Itrem

Lalavand 2025 presenta en el ITREM más de 40 actividades para transformar Moratalla en Territorio Lavanda

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El Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) acoge el 26 de mayo la presentación oficial de la programación de Lalavand 2025, una propuesta que va mucho más allá de un festival: se trata de un ambicioso proyecto de dinamización rural que convierte a Moratalla en un auténtico Territorio Lavanda.

De mayo a noviembre, Lalavand desplegará más de 40 actividades por todo el municipio y sus pedanías, con una programación viva y participativa que une cultura, naturaleza, emprendimiento y tradición. Un latido colectivo impulsado por el Ayuntamiento de Moratalla, con la colaboración de asociaciones vecinales, agricultores, colectivos culturales, emprendedores y entidades locales.

Lalavand 2025 no solo celebra la floración de la lavanda, sino que transforma este fenómeno en un símbolo de identidad territorial y cohesión social, proyectando a Moratalla como destino de turismo sostenible y ejemplo de innovación rural desde la emoción y la participación ciudadana.

La programación completa estará disponible en la renovada web oficial www.territoriolavanda.es, que además estrena nueva imagen de marca.

Murcia Rural

Nueva jornada para descubrir el Territorio Lavanda dentro del proyecto Murcia Rural

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El próximo 28 de mayo, el proyecto Murcia Rural continúa con su ciclo de actividades con la celebración de la jornada “Descubriendo el Territorio Lavanda: rutas y espacios esenciales”, organizada conjuntamente por Integral y ADC Nordeste, en colaboración con el Ayuntamiento de Moratalla. Esta acción forma parte también del programa de actividades Lalavand 25, impulsado por el proyecto “Moratalla Territorio Lavanda”.

La jornada ofrece una inmersión en el paisaje, la cultura y la identidad rural de las pedanías altas de Moratalla. Partiendo desde El Sabinar, los participantes recorrerán enclaves singulares como Zaén de Arriba, Campo de San Juan y Campo de Béjar, disfrutando de sus paisajes únicos y su valioso patrimonio natural.

Además de explorar la red de rutas turísticas del proyecto “Moratalla Territorio Lavanda” —una iniciativa financiada por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico—, se darán a conocer diversos proyectos de dinamización rural desarrollados mediante colaboración público-privada: iniciativas en torno a la agricultura regenerativa, el cultivo de plantas aromáticas, la recuperación patrimonial con participación vecinal, la producción de artesanía local y la puesta en valor de la gastronomía tradicional.

Esta jornada se enmarca también en los ciclos “SABER PRODUCTOS” y “COMPARTIR” del proyecto de cooperación MURCIA RURAL, desarrollado por los Grupos de Acción Local Integral, Campoder, ADC Nordeste y ADRI Vega del Segura, dentro del Programa de Desarrollo Rural 2014-2022. El objetivo común: visibilizar, valorar y promover los recursos, productos e iniciativas del entorno rural de la Región de Murcia.

La actividad está abierta al público general, especialmente a técnicos, representantes institucionales, asociaciones y colectivos vinculados al desarrollo rural, el turismo sostenible, la promoción territorial o el emprendimiento local. El aforo es limitado, por lo que es necesario realizar la preinscripción online antes del 23 de mayo en el siguiente enlace:

🔗 Formulario de inscripción

La organización facilitará además el transporte en autobús desde distintos puntos del Noroeste y Nordeste. Los detalles se pueden consultar en el programa completo:

📄 Descargar programa de la jornada

Turismo de floración

El turismo de floración se consolida como motor económico rural en España

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El turismo de floración se consolida como una tendencia en auge en España, atrayendo a visitantes nacionales e internacionales que buscan experiencias sensoriales únicas en entornos naturales. Este fenómeno ha sido reconocido por medios especializados y plataformas turísticas, destacando su impacto positivo en la dinamización de las zonas rurales como es el caso del Diario Expansión que publicó recientemente un reportaje sobre el fenómeno.

Uno de los ejemplos más emblemáticos de esta tendencia es el proyecto «Moratalla, Territorio Lavanda», en la Región de Murcia. Durante los meses de floración de la lavanda, el municipio se transforma en un escenario vibrante con actividades culturales, gastronómicas y de naturaleza, como el festival Lalavand. Este evento ofrece conciertos al atardecer, talleres de destilación de esencias, rutas guiadas y ferias de artesanía, promoviendo el turismo sostenible y la valorización del entorno natural.

La plataforma «España en Floración», galardonada con el premio al «Mejor producto turístico de España» en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), agrupa iniciativas como la de Moratalla, así como otras en regiones como Aitona (Lleida) con sus melocotoneros en flor, y el Valle del Jerte (Cáceres) con los cerezos. Estas propuestas buscan ofrecer información detallada sobre las mejores épocas y lugares para visitar estos campos en flor, incluyendo experiencias complementarias como degustaciones y visitas guiadas, muchas veces lideradas por agricultores locales.

El auge del turismo de floración no solo embellece el paisaje, sino que también impulsa la economía local mediante la creación de empleo y la promoción de productos autóctonos. Además, fomenta la conservación del patrimonio natural y cultural, y contribuye a la desestacionalización del turismo, ofreciendo alternativas atractivas durante todo el año.

Con iniciativas como «Moratalla, Territorio Lavanda», España se posiciona como un destino líder en turismo de floración, ofreciendo a los visitantes la oportunidad de conectar con la naturaleza y disfrutar de experiencias inolvidables en entornos rurales únicos.