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Representantes institucionales de la Región de Murcia participarán en el programa técnico del III Foro Floración: Motor de Desarrollo Rural, que se celebrará el próximo 16 de marzo en Aitona (Lérida), consolidando la presencia de los destinos murcianos dentro del proyecto nacional España en Floración.

El alcalde de Moratalla, Juan Soria, participará el próximo 16 de marzo en el III Foro Floración: Motor de Desarrollo Rural, que se celebrará en Aitona (Lérida) y reunirá a destinos de toda España que han convertido la floración en un atractivo turístico y una herramienta de desarrollo para el medio rural.
Moratalla estará presente en este encuentro nacional como uno de los territorios que forman parte de la iniciativa España en Floración, representando la floración de la lavanda, un fenómeno natural que cada verano transforma el paisaje del noroeste murciano y atrae a miles de visitantes.
Durante el foro, Juan Soria participará en la mesa redonda “Gestión de flujos turísticos y protección del paisaje agrario”, un espacio de debate en el que responsables institucionales y expertos abordarán cómo compatibilizar el crecimiento del turismo con la conservación del paisaje agrícola y la actividad agraria que lo sustenta.
En este contexto, Moratalla compartirá su experiencia en el desarrollo de Territorio Lavanda, un proyecto que pone en valor los campos de lavanda del municipio como recurso turístico, cultural y paisajístico, contribuyendo a diversificar la economía local y a reforzar la identidad del territorio.
El III Foro Floración reunirá a representantes institucionales, profesionales del turismo y del sector agrario para analizar el papel de la floración como motor de desarrollo rural, además de promover el intercambio de experiencias entre destinos que han apostado por este modelo turístico basado en el paisaje y la sostenibilidad.

La jornada incluirá también una visita guiada a la floración de Aitona, uno de los destinos pioneros en España en la promoción turística de la floración de los frutales, donde los participantes podrán conocer de primera mano el impacto que este fenómeno natural tiene en el territorio.
La participación de Moratalla en este foro refuerza su posicionamiento dentro de la red España en Floración, junto a otros destinos que han convertido sus paisajes en flor en una oportunidad para impulsar el turismo rural y la valorización del territorio.

Más información:

Antonio Santos
prensa@agromarketing.es – 666 500 594

Moratalla, un referente en el turismo rural, llevará la experiencia de su exitoso Festival Lalavand en torno a la floración de la lavanda y otras aromáticas al Foro Internacional de Desarrollo Rural (FIDER), que se celebrará los próximos 12 y 13 de febrero en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla (FIBES).

Un evento con más de 30 expertos internacionales en el ámbito del desarrollo rural, con mesas redondas y paneles de discusión centrados en temas clave como la sostenibilidad, la transición energética, la gestión de recursos hídricos y la inteligencia artificial aplicada al sector rural.

El alcalde de Moratalla, Juan Soria, participará en la mesa redonda titulada ‘La Cultura de las Flores: Importante movilizador de la economía rural con propuestas sorprendentes’, el próximo 12 de febrero de 12.30 a 13 horas, donde compartirán su experiencia sobre cómo este evento ha logrado dinamizar la economía rural y atraer a miles de turistas, poniendo en valor el patrimonio natural en un municipio con problemas de despoblación.

En la mesa también participará Paula Moreno, directora de la oficina de turismo de Carmona, quien hablará sobre la floración de los girasoles en la ciudad andaluza, y representantes de España en Floración, quienes abordarán el impacto del turismo de floración en el desarrollo local.
Entre otros ponentes destacados, se encuentran Nemesio Fernández-Cuesta, presidente del Grupo de Transición Energética de Alantra, y Pedro Marín Aranda, presidente ejecutivo de Inerco, quienes liderarán la mesa sobre energía y transición energética. Además, Elías Fereres, catedrático emérito e investigador, y Ramiro Angulo Sánchez, secretario general de Agua de la Junta de Andalucía, abordarán la gestión del agua en el entorno rural.
En la www.fiderglobalforum.com se pueden llevar a cabo las inscripciones y consultar el programa técnico.

Más información:

666500594 – prensa@agromarketing.es

El Ayuntamiento de Moratalla participará en la próxima edición de FITUR 2026 con una propuesta turística centrada en la puesta en valor de la lavanda y las plantas aromáticas como seña de identidad del territorio, presentando un amplio programa de actividades que combinan naturaleza, cultura, tradición y turismo experiencial.

Durante su presencia en la feria, Moratalla dará a conocer un calendario de acciones que se desarrollarán a lo largo de 2026 y que tienen como hilo conductor la belleza paisajística de los campos de lavanda y aromáticas, su vinculación con el medio rural y su capacidad para generar experiencias diferenciales para el visitante.

Entre los hitos destacados, el alcalde de Moratalla, Juan Soria, presentará a medios de comunicación y agencias Lalavand 2026, una iniciativa que integra actividades culturales, turísticas y de divulgación ligadas a la floración y al aprovechamiento sostenible de las aromáticas, con el objetivo de posicionar a Moratalla como destino de referencia en este tipo de turismo. La propuesta se dará a conocer en el stand de España en Floración el miércoles 21 a las 12 horas, reforzando la conexión del municipio con las rutas y experiencias de floración a nivel nacional de las que forma parte como socio del Club España en Floración.

Asimismo, se avanzará el contenido de Moratalla: Lalavand Festival 2026 – Raíces Compartidas, un evento que aúna paisaje, identidad local y tradiciones que tendrá lugar el viernes 23 en el stand de la Región de Murcia durante el cual se presentará un vídeo promocional.

En este contexto, la actuación de la Cuadrilla de Animeros de Moratalla será uno de los ejemplos de cómo la música popular y el patrimonio inmaterial se integran en la experiencia turística ligada a la lavanda y las aromáticas y que participarán durante la jornada del sábado 24 animando a los visitantes que acudan a FITUR.

Con esta participación en FITUR 2026, el Ayuntamiento de Moratalla refuerza su apuesta por un modelo de turismo sostenible, ligado al territorio y a sus valores naturales y culturales, mostrando cómo la lavanda y las plantas aromáticas se convierten en un motor de desarrollo local y en un atractivo turístico capaz de emocionar y conectar con el visitante.